MY RESEARCH

Mes recherches de fins d’études se sont portée sur le sujet de l’ambush marketing. N’hésitez pas à me consulter pour toutes questions sur ces recherches.

 » L’ambush marketing : une lutte répressive et réglementaire est-elle suffisante? »

Résumé :

Face à la croissance constante du sponsoring, la pratique de l’ambush marketing ne cesse de faire parler. Pour lutter contre celle-ci la loi semble le principal recours utilisé par les organisations. Cependant la loi affiche ouvertement des limites et laisse place à l’ambush marketing. Il a été question dans ce mémoire d’identifier des facteurs permettant à l’ambush d’exister afin d’envisager des solutions pour combler les failles juridiques.

A travers des interviews, est démontré dans ce mémoire que l’ambush peut trouver sa source dans un sponsoring mal exploité, mais aussi à travers l’appréhension des cultures, des sociétés, et du développement technologique.

 

Summary

Facing the raise of sponsorships income, ambush marketing keeps being talked about. To fight against ambush, the law seems to be the main remedy organizations use. However, legislation displays limits. This study case details on how identifying factors that allow ambush marketing and proposes solutions for responding to legal loopholes.

By using interviews, we discover that ambush may find its sources in a poorly operated sponsorship, but also through an understanding of cultures, societies, and technological development.